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PUBLICITE TV EN STREAMING
© https://www.webmarketing-com.com/29 janvier 2024 / Rado Andria
Vous vous préparez à
lancer vos campagnes de communication pour cette nouvelle année ? Vous
êtes sur le point d’analyser les meilleures stratégies médias à adopter ?
Avec le développement de l’intelligence artificielle, préparez-vous à une
évolution notable dans les médias. Après les tendances sur
les réseaux sociaux en 2024, les tendances
marketing mobile, ou encore les tendances SEO
en 2024 Le point sur les tendances clés
des stratégies médias en 2024 selon Amazon Ads…
L’IA
générative révolutionne le monde de la création publicitaire !:
Ces derniers temps, on ne parle plus que de
l’intelligence artificielle générative ! Elle est sur le point de
révolutionner notre monde et est utilisée partout même dans la production des
créations publicitaires. D’après la plateforme publicitaire Amazon Ads, l’IA générative sera
l’une des tendances clés des stratégies médias cette année grâce à son
potentiel immense en matière de production et d’optimisation sur l’efficacité
des créations publicitaires ou « créas » ! Dans
l’univers du marketing, elle s’utilisera comme un véritable outil qui
répond parfaitement aux besoins des annonceurs ayant souvent du mal à créer des
campagnes à succès en raison des difficultés au niveau de la réalisation des
créations et du choix de format. L’IA générative permet d’obtenir un résultat
inimaginable en réalisant des créations publicitaires efficaces ! Elle
fera également gagner du temps et économiser de l’argent. Vis-à-vis de cette
solution, les experts parlent d’un investissement en masse. L’entreprise
américaine de conseil et de recherche Gartner par exemple prédit une
participation jusqu’à 63% des décideurs marketing dans les deux années qui vont
suivre ! D’ailleurs, on retrouve aujourd’hui un certain nombre d’outils de
génération d’images pour faciliter la conception de vos campagnes. L’IA est
capable de produire des visuels lifestyle par exemple, une vaste gamme d’images
pour toucher des publics différents ce qui offre un taux de clics plus
élevé, soit de l’ordre de 40% par rapport à une image classique.
Les
formats interactifs suscitent l’engagement des consommateurs !:
Le format
interactif est l’une des tendances avancées
par Amazon Ads en matière de stratégie média en
2024. Pensez donc à l’inclure dans votre stratégie marketing et même dans vos
différents formats de
formation si vous êtes dans le domaine afin
de vous démarquer et influencer considérablement la reconnaissance de
votre marque. Concrètement, les
médias interactifs aident à développer l’engagement plus efficacement et surtout
à convertir. De nombreuses études l’ont d’ailleurs montré : les médias
interactifs offrent un meilleur taux de clics ainsi qu’une excellente
visibilité. Le groupe d’entreprises AdRoll par exemple
a enregistré un taux de clic de 267% plus élevé avec les médias interactifs par
rapport à une bannière publicitaire classique.
Avec le streaming et
les enceintes connectées, de nouvelles opportunités s’annoncent pour les
marques. Ces formats de publicité qui incluent des caractéristiques avancées
comme les vidéos et l’audio encouragent les consommateurs à interagir avec le
contenu. D’ailleurs, les utilisateurs ont la possibilité d’acheter directement
un produit ou d’obtenir plus d’informations sur celui-ci à l’aide d’un QR code
à scanner avec sa télécommande ou depuis l’appareil connecté diffusant la
publicité. Le format interactif est plus impactant par rapport à la publicité
classique. Les médias interactifs sont parfaitement adaptés aux mobiles, un avantage
conséquent étant donné que les utilisateurs passent plus de 4h par jour
sur leur smartphone.
La
publicité TV en streaming se popularise !: La
publicité TV en streaming est aussi l’une des tendances qui marquera le secteur
des médias publicitaires dans les mois à venir. Pour le public, le streaming
est le moyen le plus populaire de voir des contenus. C’est un fait encourageant
pour les annonceurs, une opportunité pour glisser leurs publicités ! Longtemps
l’apanage des grandes marques, elle se popularise de plus en plus et devient
accessible aux entreprises de petite ou taille moyenne grâce aux fournisseurs
de services de streaming ! On commence à proposer des offres publicitaires
et des outils de création accessibles à tous les budgets et qui ne demandent
aucun engagement préalable. C’est notamment le cas
de Sponsored TV lancé par Amazon Ads
aux États-Unis qui propose des formats publicitaires spécialisés vers la vente
et le shopping pour optimiser les campagnes publicitaires en temps réel !
Les
clean rooms : une solution innovante : Vous
connaissez le principe des clean rooms ? Ils
permettent de planifier, d’optimiser et de mesurer les campagnes publicitaires.
85% des annonceurs américains enquêtés lors d’une étude de l’IAB envisagent de
l’utiliser en 2024. Les clean rooms, ce sont des espaces sécurisés qui permettent de
rassembler et traiter des données qui proviennent de différentes sources, un
véritable avantage concurrentiel ! Ils aident ainsi à connaitre les
nouvelles audiences et les insights ou les opinions ou les vécus partagés par
les consommateurs. Les informations obtenues sont ensuite utilisées en média.
Des
modèles de machine learning pour stimuler la
pertinence des ciblages publicitaires : Autre
tendance : le Machine
Learning. Il s’agit d’une nouvelle façon de
cibler les audiences étant donné que les comportements des consommateurs
changent au fil du temps. Celle-ci se démarque par sa capacité à apprendre aux
machines comment tirer des enseignements des données et d’évoluer avec
l’expérience, au lieu d’être programmées tout le temps. Le machine learning donne aussi aux marques l’opportunité d’analyser
de grands volumes de signaux de natures variées afin de déterminer les attentes
des consommateurs. De nouveaux modèles de machine learning
et des fonctionnalités d’optimisation des campagnes aident ainsi dans la prise
de décision en vue surtout de toucher les audiences les plus inaccessibles et
de générer d’excellents bénéfices !
