VIE POLITIQUE-FORMATION CONTINUE-CAMPAGNE ÉLECTORALE CANADA 2025/ DÉCRÉBIDILISATON ADVERSAIRES/MÉDIAS SOCIAUX (I/II)

Campagne électorale : l'art de décrédibiliser ses adversaires grâce aux médias sociaux et aux mèmes

©https://theconversation.com/Mireille Lalancette, Université du Québec à Trois-Rivières (UQTR) et Julie Salvador Alonso, Université du Québec à Trois-Rivières (UQTR), April 30, 2025

CANADA : La campagne est maintenant terminée. Les Libéraux et leur nouveau chef, Mark Carney, ont remporté cette élection et formé un gouvernement minoritaire.À la tête d'un parti au pouvoir depuis 2015, Mark Carney a bien sûr été l'objet d'attaques durant cette campagne: on l'a associé au gouvernement Trudeau, accusé de plagiat dans sa thèse de doctorat à Oxford et on a souligné ses recours aux paradis fiscaux.Discréditer ses opposants est une stratégie courante pour augmenter sa cote politique, durant et hors période électorale. Les acteurs impliqués dans la campagne électorale fédérale 2025 ont su tirer profit des médias sociaux et des mèmes, qui ont pris de l'ampleur dans le paysage politique, pour décrédibiliser la concurrence. Retour sur les stratégies offensives de cette campagne et sur ce qu'elles véhiculent.Respectivement professeure et étudiante à la maîtrise en communication politique à l'Université du Québec à Trois-Rivières, nous nous intéressons à la construction du leadership des figures politiques dans l'espace sociomédiatique et à la rhétorique numérique. Lors de cette campagne électorale, nous avons observé les stratégies des partis politiques et de groupes citoyens visant à décrédibiliser leurs adversaires sur les médias sociaux.

Pour cette analyse, nous nous basons sur la théorie du triangle du leadership proposée par nos collaborateurs italiens Diego Ceccobelli et Luigi Di Gregorio, spécialistes en marketing politique. Cette théorie met en scène trois composantes clés permettant d'évaluer le leadership : la compétence, l'authenticité et la proximité avec l'électorat.

Diaboliser pour mieux régner : des dangers de voter pour l'autre : La compétence est un élément central du leadership politique. Les électeurs scrutent les expériences du candidat. Dans une visée de délégitimation, il s'agit d'attaquer l'intégrité morale de l'adversaire en le diabolisant. En communication politique, le procédé de diabolisation vise à renforcer une certaine vision manichéenne et à générer de la polarisation. Il s'agit de projeter du négatif sur l'opposant afin de valoriser sa propre image.Pierre Poilievre et son équipe n'ont pas hésité à employer cette stratégie. Sur sa chaine YouTube, le Parti conservateur a par exemple publié une vidéo accusant Carney de s'être enrichi sur le dos des travailleurs. Carney y est représenté en noir et blanc, ce qui évoque un avenir sombre.Un clip vidéo posté sur Instagram par Poilievre montre pour sa part des images chocs d'agressions, accusant Carney et le gouvernement libéral d'être responsables des taux de criminalité importants. Ces stratégies axées sur la diabolisation tablent sur les émotions. Elles instaurent un climat de peur tout en mettant en doute les compétences de Carney à diriger le pays. L'objectif est de mobiliser l'électorat et de le rallier à la personne qui dénonce : ici Poilievre.

Ridiculiser son rival : du pareil au «mème» :L'humour cinglant est une composante importante des actes de décrédibilisation politique. On le retrouve dans des stratégies rhétoriques oscillant entre ironie et sarcasme. L'objectif est de discréditer son adversaire en remettant en cause sa compétence, tout en allant chercher une connivence avec le public.Les mèmes Internet font partie des nouveaux outils de communication politique utilisés dans une optique de délégitimation. Ils représentent généralement les politiciens dans des montages alliant images et messages critiques.Par exemple, le mème suivant – généré par un partisan du Bloc Québécois – présente Carney comme un menteur. Cette thématique a été utilisée pour décrédibiliser le chef libéral tout au long de la campagne.