RELATIONS
INTERNATIONALES- TURQUIE- TURQUIE/IMAGE DE MARQUE
© https://www.aujourdhuilaturquie.com/ Dr. Gözde
Kurt-Yılmaz, Février 2025
Des étapes importantes qui façonneront les stratégies de communication de
la République de Turquie ont été lancées lors de l’Atelier de préparation du 2e Conseil de
Communication qui s’est tenu récemment. L’atelier de cette année était axé sur
le thème : « Le siècle de la Turquie : le siècle de la communication ».
Consciente de l'importance de la marque et
de la politique de communication de la Turquie, j’ai pris part en tant que
participante invitée à l’Atelier de préparation du 2e Conseil
de Communication qui s'est tenu les 8 et 9 janvier 2025, organisé par la
Direction des communications de la Présidence de la République de Turquie afin
d'accroître le crédit de la Turquie sur la scène internationale et de
développer son identité compétitive et ses stratégies de marque.
La thèse que j’ai rédigée sur le Nation
Branding dans le cadre du programme de
maîtrise en Études des médias et de la communication à l’Université de Galatasaray en 2011, première étude universitaire dans ce
domaine, a amené le concept de marque nationale sur le terrain universitaire en
Turquie. L'Université Galatasaray, par son
infrastructure académique, et son remarquable personnel académique, par ses
contributions intellectuelles dans ce domaine, ont donné une grande impulsion à
la création d'une stratégie de marque forte pour la Turquie au niveau
international.
L’image de marque d’une nation est un
processus stratégique qui nécessite l’élaboration de politiques
multidimensionnelles allant au-delà de la simple conception du logo ou du
slogan d’un pays. Cette stratégie est le processus par lequel une nation se
reconnaît, se présente et présente une image positive au monde extérieur.
Considérant les succès internationaux de la Turquie, son potentiel économique,
son patrimoine culturel et ses relations politiques, la gestion de la marque
Turquie confère une grande responsabilité non seulement aux hommes politiques,
mais également aux universitaires, aux professionnels des médias et à tous les
segments de la société.
L’image de marque d’un pays façonne non
seulement l’image extérieure d’un pays, mais également la perception interne de
son identité. L’identité nationale de la Turquie est nourrie par les valeurs
culturelles du pays, son histoire et le mode de vie de son peuple. Lors du
développement de la marque nationale, ces valeurs doivent être préservées et
transmises vers l’avenir. Tout en modernisant les éléments de l’identité
nationale, il est essentiel de créer une stratégie de marque nationale qui soit
compatible avec le passé, mais également conforme aux exigences contemporaines.
Ainsi, lors des discussions tenues au
Conseil de Communication, il a été souligné à plusieurs reprises qu'il fallait
créer une identité de marque nourrie par l'héritage culturel de la Turquie,
mais que cette identité devait également s'adapter à l'évolution de la
dynamique mondiale. Par exemple, des éléments tels que la riche culture
culinaire, les monuments historiques et les arts traditionnels de la Turquie
peuvent créer une identité de marque attrayante au niveau international. Mais
ces éléments doivent également être associés aux innovations technologiques,
aux modes de vie modernes et aux visions d’avenir. Chaque étape du processus de
création de marque de la Turquie affectera profondément non seulement l’image
du pays, mais également ses relations internationales, ses relations
économiques et ses interactions culturelles.
En conclusion, les stratégies de
communication de la Turquie présentent un grand potentiel pour l’avenir. Les
discussions tenues lors du 2e Atelier préparatoire du Conseil de Communication
ont clairement révélé les mesures concrètes qui doivent être prises pour
renforcer l'image de notre pays sur la scène internationale. Il ne faut
cependant pas oublier que le processus de création d’une marque nationale ne se
fait pas en un jour. Tout d’abord, cela nécessite une politique de gestion de
la communication stratégique. Si la Turquie prend les mesures ad hoc dans ce
processus, la vision du « siècle turc » pourra avoir un
retentissement mondial.
